Kampania adwords będąca internetową formą reklamy wykorzystuje skuteczne sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców jakimi są osoby odwiedzające sieć internetową. Bezpośrednia formą komunikacji z odbiorcą w sieci może być e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której posiadaczami jest znaczna większość internautów ma możliwość bezpośredniego dotarcia do odbiorców promocji. E mail marketing ma na celu zapoznanie właścicieli poczty internetowej z produktem lub usługą reklamowanejj firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej klientelą. Innymi metodami skutecznej reklamy internetowej może być optymalizacja stron lub linki sponsorowane.

Ich zastosowanie ma na celu tak umiejscowić adres portalu WWW by pokazał się na pierwszych miejscach listy wyświetlonej przez wyszukiwarkę. Użytkownik Internetu poszukując potrzebnych informacji opisuje specjalnymi frazamii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wyświetla mu te strony WWW, które te frazy zawierają w nazwie a także w treści. Ze względu na niezliczoną liczbę wybranych propozycji miejsce na liście ma wyjątkowo istotne znaczenie, czy strona zostanie otwierana przez internautów.